Google a révélé une modification de sa règle automatisée “supprimer les mots-clés redondants”, qui a été mise en œuvre à partir du 19 janvier 2023.
Cette directive vise à supprimer les mots-clés répétitifs dans un même ensemble d’annonces, de destinations ou de stratégies d’enchères. L’ajustement permettra d’élargir cette règle aux mots-clés de différents types de correspondance, tels que les mots clés exacts et larges.
Cela signifie que si vous avez des mots clés avec des types de correspondance différents dans le même groupe d’annonces, seul le type de correspondance le plus général sera retenu.
Il est conseillé de désactiver la règle automatisée “Éliminer les mots-clés en double” si vous utilisez différents types de ciblage de mots clés dans vos groupes d’annonces, afin de ne pas perdre vos efforts.
Cette règle n’est pas applicable aux mots clés identiques utilisés dans d’autres situations, comme dans différentes campagnes ou avec des objectifs de conversion variés.
Pourquoi ce changement ?
Il semble que cet ajustement soit en rapport avec l’intention de Google de passer à un seul type de correspondance pour un meilleur contrôle des annonces.
Cela pourrait éventuellement conduire à l’élimination du ciblage exact, bien que cela puisse poser des problèmes à certains annonceurs, notamment dans l’industrie pharmaceutique, qui sont légalement tenus de l’utiliser.
Il est également possible que le ciblage par expression soit abandonné à l’avenir.
Quoi qu’il en soit, cet ajustement s’aligne avec la stratégie de Google de créer des campagnes automatisées “boîte noire”, similaires à celles de Facebook, et de se baser sur des “signaux” d’audience pour orienter les annonces.
Comment désactiver l’application automatique de ce type de suggestion concernant les mots-clés en double ?
Sur Google Ads Editor :
- Allez à la section “Gérer” et cherchez “Suggestions”.
- Sélectionnez “Application automatique”.
- Cliquez sur la suggestion “Supprimer les mots-clés redondants”.
- Cliquez sur “Désactiver”.
- Incorporez les modifications.
Depuis l’interface Google Ads :
Vous pouvez désactiver des suggestions appliquées automatiquement à tout moment à partir des onglets suivants :
Onglet “Gérer”
- Décochez la suggestion “Supprimer les mots-clés redondants”.
- Cliquez sur “Enregistrer”.
Onglet “Historique”
- Cliquez sur la suggestion “Supprimer les mots-clés redondants”.
- Cliquez sur “Désactiver”.
Pour résumer
En bref, Google a révélé une modification de sa règle automatisée “Supprimer les mots-clés redondants”, qui a été mise en œuvre le 19 janvier 2023.
Vous pouvez désactiver cette suggestion automatisée à tout moment en suivant les étapes décrites précédemment.
En somme, il est essentiel de rester au fait de ces mises à jour pour garantir une stratégie de mots-clés efficace et éviter de perdre inutilement du travail sur des mots-clés qui pourraient être supprimés par cette règle automatisée. Il sera intéressant de voir comment ces changements se développent et quels impacts ils auront sur les pratiques de ciblage de mots-clés.
